在日常生活中，大多数人外出购物时，通常会货比三家、反复挑选，最终找出性价比最优、最合适自己的物品，其实对待自己的投资也应该如此。
我们的理财方式通常有三类，一是将钱放到银行里存起来，保本保息，虽然利息不多但好在无需担惊受怕。二是买一定的商业保险，每年按期定数交纳，丰俭由人，好处是不但若干年之后可得本息，还可在生活万一碰到意外不幸时获得一定的赔偿，不致于生活受窘。三是主动投资，例如股票、基金、艺术品、房地产等，这除了眼光和勇气，还需要具备一定的专业知识，但好处是自己耕耘自己收益。
对于普通老百姓来说，证券投资基金是一种主要的投资类产品，与股票投资相比，其最大的特点是分散风险，规避个股风险。两年大牛市使基金投资者规模大比例增加，但对新增投资者、尤其是个人投资者来说，认知投资对象是非常重要的。
首先应认清基金的种类及其风险收益水平，主要是基金的股票投资比例，因为这是决定基金风险收益程度最重要的因素。开放式基金的股票投资比例一般最高为95%。股票比例较高的基金在牛市中无疑是最能享受股价上涨带来的收益，当然在熊市中也需承担相对大的损失。
以最近较集中的“封转开”基金为例，作为封闭式基金时股票投资上限一般是80%，一旦“封转开”为开放式股票型基金，股票投资上限即可达到95%，风险收益程度相应提高。
其次应该认知投资对象所处的市场环境。我们在投资过程中屡教不改的重大错误，就是试图猜测市场变化的时间。看看美国整个20世纪股票市场的投资回报率，就会从中得到一个清楚的信息———不要试图猜测市场的节奏变化节奏，因为那是错误的。
我们应该将大部分资金换成筹码持有，尤其是当你还年轻的时候，因为这么做可以让你分享到国家经济增长的好处。长期持有虽然是让人听得已不耐烦的老生常谈，却是行之有效的回避风险、获取收益的有效方法，至于市场的短期波动或者重要市场拐点，不妨交给严格遵从价值投资准则的专业投资治理人去判定。
